品牌策划设计包装

                               巴奴品牌策划

主要成果：

1. 品牌价值塑造

品牌于产品带来的直接价值

一顿火锅的钱便是品牌为产品带来的直接价值，也是品牌所带来的最基础价值。因为产品宣传过程中传递的是品牌的概念，因此，卖出产品，便是品牌所带来的最基础价值。

品牌的溢价

品牌的溢价是品牌超出实物价值的部分，巴奴一直在强调自己的毛肚，可毛肚60元一份，比同行的价格高出了两倍还多。

海底捞针对巴奴推出了10元一份的毛肚，然而喜欢吃毛肚的人还是会选择巴奴，就是因为巴奴的毛肚味道更佳好吃。

再有便是巴奴的健康理念，深入原产地，精选好食材，让许多消费者对于巴奴趋之若鹜。

品牌传递企业理念

提到巴奴我们首先想到的一定是毛肚，甚至念得多了，巴奴火锅基本上已经等于毛肚火锅。

还有巴奴新打响的口号，深入原产地，精选好食材。让我们对于巴奴的认知几乎停留在了两个关键词上，毛肚、健康。

上班族整天吃外卖的情况下，偶尔想犒劳自己，一定会选择健康的食物。巴奴的新理念正好切合了目标消费者的需求。

消费者品牌忠诚度

去过巴奴的人，对于巴奴的菌汤一定是赞不绝口的，还有巴奴的毛肚，比起别家也十分香脆。因此凭借着对于产品的优选，留住了的品牌忠诚消费者。

这些消费者聚会的时候，首先一定会想到巴奴，即便偶尔想去别家。但是对于巴奴也总是充满了留恋。

品牌消费者自发宣传

毛肚并不仅仅是巴奴有，还有一种美食，许多人都爱吃，甚至几乎所有地方都有这个美食店，那便是毛血旺。

毛血旺消费并不如巴奴高，几乎可以每天都吃，里面也有毛肚。而当消费者吃到这种毛肚的时候，一定会和巴奴的毛肚进行比较，进而得出，巴奴的更好吃这样一个结论。

那么这些消费者就成为了品牌的自来水。

品牌定位消费者

品牌在传播过程中，会因为价格、地理位置、品牌理念等，圈定自己的消费者群。

之后消费者便会按位就座，品牌定位了消费者群的时候，消费者群同样也对于品牌有了一个在心目中的定位。

2. VI视觉识别设计

巴奴的视觉识别设计主要运用了明黄色和土棕色。这也是巴奴一直以来的颜色。

亮眼的明黄色有着醒目的特点，不论在什么地方都能够一眼瞄准巴奴的色彩。企业标准色的选择，对于品牌的辨识度起到了很大的作用。

近些年，众多公司纷纷改变自己公司的VI视觉系统，大多是因为以前的视觉识别对于现在的人们并没有那么大的适普性。

而那些改变了VI设计的公司，大多是往颜色高饱和、图案扁平化、字体无衬线字体等几个方向发展，巴奴的视觉设计仿佛早就已经预测到了未来的趋势一般，明艳的黄色一直没有变化。

当后来logo需要升级的时候，也仅仅是改变了字体，对于颜色等并没有更换。仅仅字体的更换让巴奴不必冒会被消费者抵触等风险。

后来设计的logo，字体相比起之前来说更加大气，对于全国各地的普适性也更强。

总结

基于对市场全面调研，将市场进行详尽细分，寻找尚未被进入的细分目标市场。

主打产品攻势，将产品的优质和品牌进行捆绑。人们吃饭无非几点需求，饱腹、嘴馋。将食品味道做到极致，将到店过的客户都尽可能的变成回头客。

积极定位，将自己和海底捞放在同一高度，攀龙附凤定位法也是巴奴成功的重要因素。

VI设计优势，明亮的颜色便于消费者的认知和记忆。当在广告中看到这个品牌，然后在现实中见到之后，对于品牌便会有深刻的认知。这种记忆认知将会伴随着消费者踏入巴奴而加深。